中国电影产业回归高速发展,头部精品成市场追求新目标

2018/04/24

近日,第八届北京国际电影节圆满落幕。随着中国电影市场的逐年增长,北影节的影响力也越来越大,据悉截止本届活动,北京国际电影节累计签约额共1010.36亿元,已经超过亚洲仅有的3个A类国际电影节,成为了亚洲最大的电影市场。 北影节海报...

近日,第八届北京国际电影节圆满落幕。随着中国电影市场的逐年增长,北影节的影响力也越来越大,据悉截止本届活动,北京国际电影节累计签约额共1010.36亿元,已经超过亚洲仅有的3个A类国际电影节,成为了亚洲最大的电影市场。

 

北影节海报


北京市新闻出版广电局局长(北京市版权局局长)、第八届北京国际电影节组委会副主席、秘书长杨烁表示,随着签约额逐年增长,真正让人体会到了中国电影市场的腾飞,电影产业走向百花齐放的时代。

 

根据数据,2017 年中国电影总票房达到 559.11(含服务费)亿元,同比增长 13.45%,较 2016 年同期增速回暖明显。城市观影人次达 16.2 亿人,同比增长 11.19%;新增银幕 9597 块,总量达到 50776 块,超越北美市场成为全球第一。

 

中国近年来年度票房成绩(图片来源见水印)


北影节期间发布的《影视蓝皮书:中国影视产业发展报告(2018)》也显示,2017年中国电影产业已然走出“低谷期”,继续保持高速发展态势,发展质量迈上新台阶,预计2018年中国影视产业直接市场规模有望突破1250亿元(2017年超900亿),总规模有望突破2200亿元。

 

2017年电影产业整体高速发展

未来中国电影市场大有可为

 

《影视蓝皮书(2018)》显示,2017年电影产业进入新的快速发展时期,并且达到了通过电影质量提升电影票房的驱动力优化预期目标。

 

电影市场呈现先抑后扬的态势:上半年人们的观影热情趋冷,观影人次增长乏力,下半年随着《战狼2》《羞羞的铁拳》《芳华》等影片的热映,暑期档、国庆档、贺岁档的观影人数剧增,电影市场热度提升。由此可见,头部作品对市场回暖起到重要作用,电影市场票房集中度不断提升,单部影片的马太效应加剧。

 


同时,据2017 年中国电影观众满意度调查结果显示,2017 年观众整体满意度为 83.3,分别较2015-2016 年提升 2.1 和 2.3 分;在影片满意度层面来看,67 部重点国产片中满意度高于 80 分的影片占比70.15%,超过 2015-2016 年满意度超 80 分国产片数量的总和,因此认为电影质量一方面可以从票房成绩侧面反映,另一方面则是在电影口碑上和观众满意度上来体现。

 

2015-2017 年年度影片满意度对比


此外,整理了豆瓣、淘票票、猫眼电影、时光网、1905 电影网等线上电影购票及资讯平台国产票房 TOP10 电影的评分情况,与 2016年票房 TOP10 国产电影评分相比,2017 年电影评分普遍高于 2016 年的评分,无论从同样排名的电影在五个平台的平均评分还是各平台对 10部电影的平均评分,2017 年电影口碑的优势均较为明显。虽然各评分榜无法全面反映市场上观众对电影的满意度,但评分的提升还是能从侧面反映出目前我国电影市场正处于票房与质量齐升的良好发展态势中。

 

各平台2017票房TOP10影片平均评分与2016相比分差(图片来源见水印)


此态势表明观众对低质量电影的识别度提高,对高质量电影愈加追求,可见高质量电影对观众潜藏需求有巨大的撬动作用,高质量电影将继续是电影行业追求的目标。

 

2017年中国电影市场总体呈现出高增长、多元化的特点,电影观众的欣赏水平也有了提升。国产片不断创新,突破瓶颈,促使更多的中国观众走进电影院,进而拉动了中国电影票房成绩的提升。此外,《红海行动》对《战狼2》《芳华》等现实题材的影片高票房成绩的延续也证明了市场选择的转变,我们有理由相信,这样百花齐放的景象将为中国电影市场的持续繁荣提供有力的支撑,2018年的中国电影市场将大有可为。

 

提升中国电影核心竞争力的关键是人才

国产电影工业升级蓄势待发

 

中国的电影产业已经进入了新时代,影视产业如何走向精品化,如何在新时代背景下谋求新发展值得探讨。北京电影学院副校长、青年电影制片厂厂长俞剑红表示,要想真正将电影产业做大做强,中国需要真正的国家级的电影产业园、提升电影工业体系、完善电影产业的投融资制发放体系,而要做到这些东西,真正提升中国电影的核心竞争力,人才是关键。

 

这与北京文化一贯的理念不谋而合,北京文化董事长宋歌先生也曾提到,文化产业的核心资产是人才,留住人才需要三样东西,一是钱,二是尊重,三是体系化服务。也正是在这种理念的指导下,北京文化才接连与宁浩、徐浩峰、冯小刚、吴京等电影人合作,出产了《心花路放》《师父》《我不是潘金莲》《战狼2》等优秀的精品佳作。

 

《战狼2》剧照


此外,从《战狼2》到将来的《封神三部曲》,北京文化一直致力于推动国产电影的工业化升级,包括国际化幕后班底的建立,以及对电影工业化制作体系的尝试。其中《封神三部曲》作为中国第一部神话史诗三部曲作品,总投资逾30亿,制作周期长达八到十年,堪称国产电影工业升级的扛鼎之作。

 

《封神三部曲》海报


北京文化董事长宋歌先生在参加北影节对话论坛“中国电影产业的未来走向”时表示,他对中国电影的未来充满希望,在他的期待中,未来的中国电影是表达中国文化内容、充满正能量且让人积极向上的。今后北京文化也将紧跟时代步伐,打造更多观众所喜闻乐见的优秀影视作品,为中国电影的文化自信、产业自信、规范发展贡献力量。


编辑 丨Zwei