《我不是药神》引燃暑期观影热情,北京文化勉力前行铸就辉煌 2018/07/08

7月5日,《我不是药神》正式上映。早在上映之前,该片点映成绩即斩获1.63亿票房,创造了内地点映票房新纪录,而经过五天全国点映的口碑发酵,《我不是药神》不仅取得淘票票9.5、猫眼9.7的好成绩,更成为十六年来首部豆瓣评分达到9.0的国产电影...

7月5日,《我不是药神》正式上映。早在上映之前,该片点映成绩即斩获1.63亿票房,创造了内地点映票房新纪录,而经过五天全国点映的口碑发酵,《我不是药神》不仅取得淘票票9.5、猫眼9.7的好成绩,更成为十六年来首部豆瓣评分达到9.0的国产电影。在优秀口碑助推之下,《我不是药神》的票房不断增加,截至今发稿前,累计票房突破13亿元人民币,微博话题 #我不是药神# 阅读量5.6亿次,讨论量超过57万次。

 

《战狼2》的观影浪潮犹在眼前,今年暑期档北京文化与坏猴子影业、真乐道文化、欢喜传媒、乾坤星宇、唐德电影出品的《我不是药神》又一次点燃了市场的热情,这一次北京文化同样是作为出品方之一和宣发主控方深度参与进来,并以真诚和开放的态度与麦特文化、聚合影联、阿里淘票票、五洲发行等业内同仁紧密合作,共同为影片保驾护航。

 

《我不是药神》终极海报

 

《我不是药神》由文牧野执导,宁浩监制、徐峥监制并领衔主演,周一围、王传君、谭卓、章宇、杨新鸣、王砚辉共同主演,通过极具人生况味的故事情节,克制而不滥情的表述,生动再现小人物悲情而温暖的生命故事。此前点映期间便已好评如潮,从媒体到影院从业人员再到观众,都不约而同赞誉有加,好评度惊人的一致,甚至被“顾客就是上帝”的观众自发评价为“华语电影标杆式作品”、“值得被时代善待和厚誉的片子”。

 

电影口碑的火速传播,也让《我不是药神》的出品方之一和宣发主控方北京文化再次成为业内热议的焦点——这家转型不过五年的公司,通过出品和主控宣发《同桌的你》《心花路放》《解救吾先生》《战狼2》等一系列成功影片迅速成为行业翘楚,被业界誉为“仿佛掌握着制造电影爆款的窍诀”。

 

 


值得注意的是,这是北京文化和宁浩的坏猴子影业携手再度创造票房与口碑奇迹的合作。早在2014年,北京文化便以“5亿保底”的亮眼操作致宁浩执导的《心花路放》斩获当年度国产电影票房冠军。此次《我不是药神》北京文化又再度为影片提供了从物质保障到策略输出等全方位体系化的专业服务。

 

出于对影片质量强有力的信心,北京文化宣发策略通过大规模的密集点映促成口碑良好释放,引发未映先热现象,对之后的票房市场起到决胜性作用。结果令人欣慰振奋,《我不是药神》的口碑不仅从业内进一步发酵到普通观众,还成功下沉到三四线等城市,为该片取得最佳上映成绩奠定基础。

 


盛誉之下,是影片过硬的质量和内容所引发的集体共鸣。无论暑期档电影市场竞争如何胶着,观众都将用手中的影票为自己喜欢的作品进行投票。伴随着《我不是药神》的风评持续走高,可以预见其票房上必将迎来优异的表现。

 

作为一家集开发、制作、投资、营销、发行为一体的专业平台,北京文化能够提供全方位全平台的资源支持和服务,为项目的圆满完成保驾护航。北京文化董事长宋歌曾表示:“《战狼2》是在合作过程中凸显出来的票房奇迹,一部爆款之外,我们也一定还会有佳作,北京文化的平均水平一定能让大家看到。”而不久之后,《我不是药神》就充分证明了这一点。

 

影片导演文牧野曾表示“中国观众其实对现实题材是很饥渴的,所以才有了印度电影《摔跤吧!爸爸》、《神秘巨星》等大受欢迎。而我们不仅要把这类电影拍出来,还要让观众觉得可看并共情其中,而不是一味收获干涩与愁苦”。

 


一直以来,现实题材作品因为把握难度极高,对创作者和操盘者都具有至深的磨砺与考验,所以一直作品欠奉,现实主义题材可以说曾经是很多年来国产电影中的孤清冷寂之地。即使偶有“星辰”出现,很多资金方也都根据既往经验避之则吉。因此,《我不是药神》即使有宁浩、徐峥的头牌保障,但鉴于他们这一次不但不喜剧了,还要客观直面现实发出厚重之声,着实“吓退”了很多投资者。但这一次,仍是北京文化给出了底气充足的支持,不仅参与投资,还倾力承担市场重担主控宣发。此次《我不是药神》地顺利推出及极佳的市场反馈,意义绝非收获多少票房、多高口碑那么简单,它填补了国产影片电影人、电影机构对现实题材的缺位,也为今后的国产电影提供了更多的可能性。

 

正如作家马伯庸评价该片,“一部好的电影不一定解决一个问题,也可以是提出一个问题。我们需要文化自信,对人性矛盾和社会价值的融入,是《我不是药神》的闪光之处。”而一位影视从业者观影后也发出感慨:“如果你坦荡、悲愍、心怀众生、诚意且保持敬畏,那么‘敏感题材’也能呈现得淋漓尽致、道尽肺腑。”

 

“竭力不丢失的灵魂最耀眼”。《我不是药神》折射出的小人物的生命光芒与神性光辉,令人含泪合掌,击节赞叹。这部精神消费品的上乘之作,如果没有北京文化以及坏猴子、真乐道文化、欢喜传媒、乾坤星宇、唐德电影合力筑就强有力的出品联盟,可能面市之路会多一些坎坷与艰辛,也有可能会与很多人失之交臂、擦肩而过。所幸有北京文化和他的事业伙伴们的眼光和魄力,“药神“的横空出世”,令我们不必再仅仅拥有“不贴地气、缺乏诚意、缺失关怀、缺席对现实社会精确描摹”的国产电影市场现状。

 


目睹北京文化《战狼2》、《我不是药神》等影片的投资历程,发现在其决策者宋歌极为专业严谨的投资逻辑、果敢大气的投资举动之外,是他基于对人性和人心清明开阔的判断,以及“做作品无论如何要向社会传递那一盏盏灯火”的强烈的社会责任感,以及高度商业智慧和信息整合能力下的令人事后拍案叫绝的超常规预判。

 

而对于大家的叹服,宋歌却认为没那么神乎其神:“文化产业的核心是人才,北京文化的精准操作,是通过十几年影视圈人脉的积累,与众多影视创作者保持了良好的关系,为影视创作打下丰厚的人脉基础……”。的确,吴京、陈国富、乌尔善、宁浩、徐峥、丁晟、徐浩峰、张黎、郭帆、刘杰……细数北京文化合作的导演名单,不难发现很多知名导演都和其有着坚实的信赖和长期合作关系。此外,北京文化还与许多优秀的企业达成了战略合作伙伴关系。其中便有国内熟知的阿里影业、坏猴子影业等行业伙伴。

 

除了既有成绩,北京文化项目储备同样令人期待:除了今年即将开机三部连拍的英雄神话史诗巨制《封神三部曲》,还将于合适档期上映改编自刘慈欣同名小说、由吴京倾情出演的本土科幻电影《流浪地球》,徐浩峰执导的硬派武侠新作《刀背藏身》,以及播映张黎执导的东方英雄传奇剧集《武动乾坤》,再现民族英雄故事、延续“传奇剧王”精神内核的《勇敢的心2》,以及响应国家“一带一路”政策、描写海上丝绸之路的《沧海丝路》……深耕优质内容、进行全方位市场运营的北京文化,未来之路将再再书写辉煌!


编辑 丨Zwei


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